當下，中國經濟正在步入消費主導的新發展階段，消費升級也讓人們不再滿足于單純的物質需求。隨著國民經濟發展，人們對每天賴以生存的居住環境，提出了更高的要求。

　　在社會的巨變中，家居行業作為傳統制造業，正在經歷劇烈變革和迭代升級。智能、創新、技術、資本等屬性逐步驅動著家居行業的發展。作為家居行業中的重要分支，門窗市場近年來也經歷了高速發展。但目前的門窗市場仍然面臨著安全問題、噪音傷害、密封性差等消費者痛點，給人們的居住環境帶來不利影響。

　　家居賣場作為門窗品牌最大且最傳統的銷售渠道，能夠真實的反映出目前門窗產品在市場的表現情況。我們不妨從門窗市場銷售情況、產品性能指數、服務能力、店面展示情況等維度，進一步了解當下的門窗市場。

　　市場總量保持穩步增長

　　有數據統計，我國門窗行業市場規模自2012年以來便呈現跳躍式增長，2013年市場規模達到4589億元，比2012年增長了近800億元；2014-2016年三年門窗行業市場增速較之前有所下降，但市場總量依然保持穩步增長。受益于下游房產和建筑產業的市場向好發展，2017年門窗行業市場規模達到6605億元。

　　有業內人士指出，隨著市場的發展和行業的洗牌，目前整個門窗市場逐漸趨于理性，門窗企業正在試圖發掘出門窗行業真正的價值本質。此外，在賣場走訪中發現，當前的家居賣場還存在著自然客流減少、客單量增加、客單值下降等現象。

　　門窗流通渠道正在轉變

　　雖然賣場的自然客流在下降，但一部分門窗品牌銷量依然保持增長，究其原因是目前的門窗流通渠道發生了變化。

　　隨著網購的普及，一部分消費者選擇線下體驗產品后在線上下單，一方面線上價格更優惠，另一方面網購的流程也更便捷。記者在走訪時，品牌的店員均向記者表示，品牌已同步開啟網店，且經常會有促銷活動，不過線上產品不如線下門店的產品豐富，因此線下門店的產品體驗會更好。

　　與此同時，合作渠道的增加也會為品牌帶來客流。代理商擴增、老客戶轉介紹、設計師向業主推薦等方式正在逐漸成為新的增長點，即使消費者不進賣場，也能夠通過其他方式選購品牌的產品。因此，當下的門窗品牌除了傳統流通渠道的維護，更注重口碑營銷。

　　產品+服務是主流模式

　　一直以來，門窗行業品牌眾多且競爭激烈，即使經過近幾年的行業洗牌，過濾掉了一部分不規范的品牌，市場競爭卻依然節節攀升。在這樣的市場環境下，如今的門窗企業已從單純的“拼產品”轉向“拼產品+服務”。

　　據銷售人員介紹，在產品方面，目前門窗的外觀以極簡、輕奢、歐式等風格為主流，消費者除了看重外觀，還會關注產品的隔音、環保、安全、密封、保暖等性能；服務方面，多個品牌均在售前、售后增加特色服務，如免費量房、免費設計、質保延期、專人全程跟蹤等。可以說，服務作為企業的軟實力，越來越受到門窗企業的重視，同時，完美而周到的服務也成為門窗企業發展的新的發力點。

　　而在這樣的市場環境下，門窗企業也不斷在產品和服務上創新。如將靜音做到極致，在門套、門扇、門把手上做足功夫；或者進行技術上的創新，演繹出生機盎然的環保之風，把門窗功能做到極致；更有品牌適應市場的地域需求，推出新的產品，在設計和花色都得到了很好的市場反饋。

　　高端化品牌化成趨勢

　　有資料統計，截止15年底，國內達到中產階級水平線的人群已超過1.09億。而這些人群，在家居建材的選擇上，更關注實用、環保和個性。

　　記者在對多家賣場走訪調查后發現，在8090后成為市場消費主力的今天，雖然不同年齡段的消費者對于產品的需求存在一定的差異，但目前中高端的門窗產品需求正在不斷擴大，高品質、高顏值、有個性、大品牌的門窗產品更受消費者青睞。

　　經過市場的優勝劣汰和層層洗牌，如今越來越多的門窗企業開始走高端化、品牌化路線，無疑，高端化產品價值更高、品質更高，而企業要想在競爭中立于不敗之地，規模化、品牌化的發展也是企業的必經之路。

　　雖然門窗行業在近幾年受各種因素的影響經歷了行業震蕩，但縱觀整個行業趨勢是持續向好的。正如北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨所言，市場是嚴酷的沒有憐憫，有的只是優勝劣汰，所以出現“洗牌”屬于正常現象。但是萬變不離其宗，門窗行業的產品品質才是生產根本，一切應對都要圍繞門窗產品而定，其次是比服務、比各種附加值，只有這樣門窗企業才能在變化莫測的市場環境中取得長久的發展。

資訊來源：中華門窗網

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